Brisbane, Australia CNN—
Kun Australian rikkain nainen Gina Rinehart heitti taloudellisen pelastusköyden Netball Australialle, hän laukaisi keskustelun sponsoroinnista ja yhteiskunnallisten ja poliittisten kysymysten roolista urheilun alalla. Sitten hän käveli pois.
Rinehartin pommipäätös peruuttaa 14 miljoonan Australian dollarin (8,9 miljoonan dollarin) sponsorointisopimus Australian maajoukkueelle Diamondsille, sai pelaajat epävarmaksi ja antoi iskun Netball Australian tulevaisuuteen – velkaantuneeseen urheilujärjestöön.
Diamondsissa vallitseva draama ei ole uusi, mutta asiantuntijat sanovat, että kiistat voivat yleistyä, kun urheilijat ja fanit ottavat vahvemman kannan sponsorointirahojen lähteeseen.
Viime viikko,AFL:n Fremantle Dockersin korkean profiilin fanitkehotti johtoa katkaisemaan suhteet pitkäaikaiseen sponsoriin, fossiilisia polttoaineita valmistavaan Woodsideen, sen hiilidioksidipäästöjen vuoksi.
Samaan aikaan australialainen testikriketin kapteeniPat Cumminsin kerrotaan nostaneen esiin ongelmiaCricket Australian kanssa Alinta Energyn kanssa samoista syistä.
Diamondsin jäsenille vastalauseet kohdistuivat rasistisiin kommentteihin, joita Rinehartin isä, hänen yrityksensä Hanco*ck Prospectingin perustaja, Lang Hanco*ck esitti lähes 40 vuotta sitten.
Rinehart on tuottelias australialaisten urheilujoukkueiden kannattaja ja ansaitsee yleensä kiitosta sponsorisopimuksistaan. Viime vuonna olympiauimari Cate Campbell sanoiettä Rinehart oli "pelastunut uimisesta".
Mutta RMIT-yliopiston markkinoinnin lehtori Kevin Argus sanoi, että Rinehartin lauantaina tekemä päätös vetää rahoitus Netball Australiasta oli "menetetty tilaisuus" "omaksua kansallisen tunnelman".
"Olemme nähneet Australiassa, että monet suuret suuret yritykset hyötyvät valtavasti positiivisista assosiaatioista urheilun kanssa ja peruuttavat rahoitustukensa heti, kun urheilijoiden kanssa ilmenee ongelma", hän kertoi CNN Sportille.
"Timantti-urheilijat ilmaisivat huolensa siitä, että heidän katsotaan tukevan aboriginaalien syrjinnän perintöä. Jotkut ovat ilmaisseet huolensa ympäristöstä.
"Nämä ovat tärkeitä asioita tänään, jotka eivät katoa", hän sanoi.
Pahamaineiset sanat palaavat vainoamaan pelaajia
Kiistan keskiössä on noongar-nainen Donnell Wallam, nouseva tähti, jonka on määrä tehdä debyyttinsä tällä viikolla vasta kolmannena Australiaa edustavana alkuperäiskansojen verkkopalloilijana.
Wallam oli kuulemma ilmaissut varauksensa Hanco*ck-logon käyttämisestä, koska Rinehartin isä kommentoi Australian First Nations -kansoista.
Televisiohaastattelussa vuonna 1984Hanco*ck sanoi, että hän "lisäisi vettä, jotta he olisivat steriilejä ja lisääntyisivät".
Hänen sanansa ovat synkkä muistutus rasistisista asenteista alkuperäiskansoja kohtaan, ja vaikka Rinehart edistää pitkäaikaista tukeaan aboriginaaliyhteisöille kaivospalkkioiden ja hyväntekeväisyysjärjestöjen kautta, hän ei ole koskaan julkisesti tuominnut isänsä lausuntoja.
Wallamin joukkuetoverit ovat kerääntyneet hänen ympärilleen, ja kun joukkue juoksi kentälle pelaamaan Uutta-Seelantia Constellation Cupissa viime viikolla, he käyttivät vanhoja univormujaan ilman Hanco*ck-logoa.
Firebirdsin Donnell Wallam on australialaisen verkkopallon nouseva tähti.
Lauantaina lausunnossaanRinehart ja Hanco*ck Prospecting sanoivat, että Diamondsin ei vaadittu käyttämään logoa Uuden-Seelannin pelien aikana, eivätkä he kieltäytyneet käyttämästä sitä.
Lausunnossa todettiin, että Hanco*ckin enemmistöomistuksessa oleva kaivosyhtiö Roy Hill vetäisi myös tukensa osavaltion verkkopalloelimelle Netball WA:lle, koska nämä kaksi yritystä "eivät halua lisätä Netballin hajaannusongelmia".
Sekä Netball Australialle että Netball WA:lle tarjotaan neljän kuukauden rahoitusta, kunnes ne löytävät uusia kumppaneita, lausunnossa lisättiin.
Erikseen Rinehart ja Hanco*ck näyttivät pyyhkäisevän pelaajia sanomalla, että heidän mielestään "urheilujärjestöjen käyttäminen yhteiskunnallisten tai poliittisten syiden välineenä on tarpeetonta".
"On olemassa kohdistetumpia ja aidompia tapoja edistää sosiaalisia tai poliittisia asioita ilman hyveen signalointia tai itsensä julkistamista", lausunnossa todetaan.
Maanantaina Australian Netball Players' Associationin toimitusjohtaja Kathryn Harby-Williams kertoi Australian Broadcasting Corporationille, että Wallam oli pyytänyt poikkeusta olla käyttämättä logoa, ja se evättiin.
"Lopuksi valitettavasti Donnell koki paineen liian suureksi ja päätti käyttää logoa."
Mutta se oli liian myöhäistä.
Gina Rinehart poseeraa Länsi-Australiassa tässä tammikuussa 2018 otetussa päivämäärättömässä monistekuvassa.
Yhteiskunnallisten kysymysten ja rahoituksen tasapainottaminen
Netball Australia ei ole salannut taloudellisia vaikeuksiaan. Vaikka se on Australian suosituin joukkuelaji 1,2 miljoonalla pelaajalla, se teki atappio viime vuonna oli 4,4 miljoonaa Australian dollaria(2,8 miljoonaa dollaria).
Netball Australian toimitusjohtaja Kelly Ryan kertoi Nine NewsilleHanco*ckin sponsoroinnin menetys oli "pettymys", mutta sosiaalisten kysymysten ja rahoituksen välillä on löydettävä "vahva tasapaino".
"Urheiluorganisaatioilla on todella tärkeä rooli ruohonjuuritasolta eliittiin, jotta ne voivat luoda turvallisen ympäristön todella vahvojen sosiaalisten keskustelujen käymiseen", Ryan sanoi.
"Mutta myös sen kaupallisten realiteettien on oltava tasapainossa."
lausunnossaanpelaajat sanoivat olevansa "pettyneitä" Hanco*ckin päätökseen peruuttaa sponsorointi ja kiittivät muita sponsoreita heidän jatkuvasta tuestaan.
Lausunnossa lisättiin: "Raportit pelaajien puolesta ympäristösyistä protestista ja peliryhmän jakautumisesta ovat virheellisiä. Yksittäinen pelaajia huolestuttava asia oli tuki ainoalle alkuperäiskansojen joukkueemme jäsenelle.
The Brand Buildersin perustaja Vickie Saunders sanoo, että Wallamin vastustus Hanco*ck-logon käyttöä kohtaan oli syvästi henkilökohtainen, eikä kyse ollut siitä, että pelaaja käytti julkista profiiliaan poliittisen asian edistämiseen.
"Hänen 60 000 vuotta vanha kulttuurinsa kertoo, että se on tärkeää. Hänen 200 vuoden selviytymisensä ja hänen alkuperäiskansansa kertovat, että se on tärkeää”, Saunders sanoi.
"Hänellä on hyvin henkilökohtainen syy, miksi hän ei halua käyttää logoa, joka edustaa henkilöä, joka sanoi, että hänen kansansa pitäisi steriloida tai kasvattaa ulos", hän sanoi. "Tämä ei ole hänelle uusi asia. Tämä on hänen elämänsä."
Kuorma-auto ajaa Hanco*ck Prospecting Pty:n Roy Hillin kaivoksen koneiden ohi Pilbaran alueella Länsi-Australiassa.
Australian urheilun sponsorointi
Hanco*ck Prospecting perustettiin vuonna 1955, ja sillä on edelleen intressit rautamalmin, hiilen ja mineraalien etsinnässä sekä naudanliha- ja meijeriteollisuudessa.
Yritys rahoittaa myös palveluita syrjäisille ja maaseudun aboriginaaliyhteisöille, mukaan lukien terveys- ja koulutusohjelmia, ja Rinehart on tuttu kasvo huippu-urheilupiireissä.
Miljardööri sponsoroi Swimming WA:ta, Swimming Queenslandia, Volleyball Australiaa, Rowing Australiaa ja Artistic Swimming Australiaa, ja teki äskettäin sopimuksenAustralian olympiajoukkue vuoteen 2026 asti.
Tällä viikolla monet näistä urheilujärjestöistä julkaisivat lausunnot, joissa ylistettiin Rinehartin omistautumista urheilulle, vastauksena Diamondsia koskevaan keskusteluun.
"Rouva Rinehartin epäitsekäs sitoutuminen naisten urheiluun ansaitsee suuren urheilukansakuntamme tunnustukset", sanoiCraig Carracher, lentopallon Australian presidentti.Swimming Queenslandin toimitusjohtaja Kevin Hasemannsanoi pitävänsä "negatiivista luonnehdintaa joissakin tahoissa rouva Rinehartin uudesta toisen urheilulajin sponsoroinnista valitettavana".
Australialainen sanomalehti painotti myös toimituksen, jonka mukaan se oliei tilaa "peruuta kulttuurille"– Rouva Rinehartin uhraaminen hänen isänsä Lang Hanco*ckin vuosikymmeniä sitten esittämien kommenttien vuoksi on liian kaukana.
Netball Australian sponsorointisopimus olisi ollut arvoltaan 3,5 miljoonaa Australian dollaria (2,2 miljoonaa dollaria) vuodessa neljän vuoden ajan – lähes mitätön summa yritykselle, joka teki 7,3 miljardia Australian dollaria (4,6 miljardia dollaria) voittoa vuonna 2021 huiman raudan ansiosta. malmin hinnat.
Melbournen Deakin-yliopiston sosiologian apulaisprofessori Kim Toffoletti sanoi, että vähemmän vakiintuneiden urheilulajien kohdalla voi olla vaikea sanoa ei sponsorointitarjoukselle.
"Heidän toimeentulonsa ovat vaarassa... on erittäin vaikeaa hylätä tuollaisia rahoja, koska se pitää urheilusi elinkelpoisena", Toffoletti kertoi CNN Sportille.
"En näe sitä urheilun epäonnistumisena, vaan ehkä järjestelmänä, jossa tietyt urheilulajit palkitaan taloudellisesti ja kulttuurisesti toisten edelle, mikä tarkoittaa, että monet jäävät paitsi."
Mitä pelaajat haluavat
Tämän päivän nousevat ja tulevat urheilutähdet ovat Z-sukupolven jäseniä, jotka ovat syntyneet 1990-luvun lopulta noin 2010, ja joiden asenteet voivat poiketa vakiintuneita urheiluelimiä ja suuria nimimerkkejä johtavista johtajista.
Asiantuntijoiden mukaan sponsorit eivät voi odottaa nuorten urheilijoiden mukautuvan arvoihinsa.
"Joillakin näistä urheilulajeista on hyvin vanhanaikaisia liiketoimintamalleja, jotka on rakennettu luultavasti noin 30-40 vuotta sitten eri aikakaudella", sanoi Andrew Hughes, markkinointiasiantuntija Australian kansallisesta yliopistosta CNN Sportille.
"Mutta nyt asetamme paljon arvoa siihen, mitä brändit edustavat ja mitä ne edustavat. Uskon, että näemme sen heijastuvan siihen, miten urheilijat itse ajattelevat.
Saunders Brand Buildersista sanoi, että urheilijat ymmärtävät, että henkilökohtaisen brändinsä suojaaminen on tärkeämpää kuin sponsoreidensa arvojen noudattaminen.
"Brändisi on itse asiassa arvokkain voimavarasi, koska pelin tai urasi jälkeen se on asia, jonka saat mukaasi työelämään tai muihin elämänmahdollisuuksiin", hän sanoi.
Ja se on erityisen tärkeää pelaajille, jotka eivät tienaa suurta rahaa - kuten verkkopalloilijoita - joiden on löydettävä toinen tulonlähde urheiluuransa päätyttyä, Saunders lisäsi.
Kevin Argus RMIT-yliopistosta sanoi, että Rinehartin vastaus keskusteluun - sopimuksen peruuttaminen - osoittaa "reaktiivista päätöksentekoa", joka on haitallista yritykselle, joka pyrkii saamaan julkista tukea.
Hän sanoi, että parempi vaihtoehto olisi ollut olla tekemisissä pelaajien kanssa, kuten mentorilla työpaikalla, jotta he ymmärtäisivät paremmin heidän arvonsa ja kuinka he voivat työskennellä yhdessä molempien osapuolten hyödyksi.
"Sponsoroinnista luopuminen, kun urheilijat käyttäytyvät normaalisti toimivien ihmisten tavoin, osoittaa reaktiivista päätöksentekoa ja valottaa tarvetta rohkeampaan, transformatiiviseen johtamiseen", hän sanoi.
"Hyvin tehtynä urheilun sponsorointi muuttaa brändiä sekä urheilulle että sponsorille."
